SEM (SEARCH ENGINE MARKETING)
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- Segmentación. La publicidad en buscadores permite crear campañas dirigidas a determinados segmentos geográficos y de idioma. De la misma manera, la elección por parte del anunciante de las palabras clave que publicarán los anuncios que éstos solamente se muestren para un público realmente interesado en unos servicios o productos concretos. Cuanto mejor segmantada sea la campaña, más posibilidades habrá de conseguir visitantes que puedan reportar beneficios a la empresa anunciante.
- Relevancia. Una campaña de enlaces patrocinados en buscadores tiene un alto componente de relevancia. Es decir, se muestra ante un público objetivo que, activamente, realiza una búsqueda de información relacionada con los productos de dicha campaña. Las posibilidades de que el usuario se interese por las ofertas del anunciante son mucho mayores que en otras formas de publicidad.
- Control del gasto. La publicidad en buscadores permite supervisar y modificar el gasto de una campaña en todo momento. Los programas publicitarios de los principales buscadores incluyen paneles de control online en los que el anunciante puede consultar el rendimiento de sus anuncios y valorar si desea realizar cualquier tipo de ajuste en el presupuesto.
- Flexibilidad. Un anunciante puede modificar no sólo sus ajustes de gasto (como, por ejemplo, el presupuesto que destina diariamente a una campaña o el coste por clic designado para que una palabra clave específica muestre un anuncio), sino que también tiene la posibilidad de realizar cambios en los textos de sus anuncios o en sus palabras clave, pausar o suprimir una campaña y modificar los ajustes de segmentación, entre otros, en cualquier momento. La flexibilidad que ofrece la gestión de las campañas es uno de los principales atractivos de la publicidad de enlaces patrocinados en buscadores.
- Resultados medibles. Al contrario que otras formas de publicidad, gracias a las herramientas de medición de tráfico y resultados que existen en la actualidad es posible contar con información exacta sobre cómo llegan los usuarios hasta el sitio web y qué recorrido efectúan una vez dentro de él hasta finalizar su visita, bien habiendo realizado la compra final, o bien abandonando la página en un momento determinado. Además, estas herramientas realizan un seguimiento completo de las campañas de marketing online, gracias a las cuales el anunciante puede identificar las palabras clave y textos de anuncio que mayor número de visitas le reportan y hacer un balance de los beneficios conseguidos respecto a la inversión realizada. Los datos sobre retorno de inversión que facilitan estas herramientas de analítica web (como, por ejemplo, Google Analytics, integrada en el programa de publicidad de Google AdWords) ayudan a controlar el balance coste-efectividad de la campaña en todo momento.
- Redes de contenido y formatos. Los sistemas de publicidad online en buscadores ofrecen también la posibilidad de ampliar la visibilidad de las campañas orientándolas a un gran número de páginas web y sitios de búsqueda asociados a cada programa. Además, el anunciante podrá utilizar diversos formatos de anuncios (gráficos, de vídeo, para móvil, con tecnología Flash).
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